Фокус-группы. Практическое руководство

Ричард Крюгер, Мэри Энн Кейси

Focus Groups: A Practical Guide For Applied Research, 3rd Edition
Richard A. Krueger, Mary Anne Casey
книга Фокус-группы. Практическое руководство

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

Авторы этой книги подготовили отличное практическое руководство, опираясь на которое, специалисты могут провести фокус-группу, обработать ее результаты и сделать презентацию. В книге показаны возможности использования специализированных компьютерных программ для обработки результатов проведения фокус-групп. Многочисленные советы и рекомендации авторов основываются на их богатом опыте проведения фокус-групп. Следуя им, читатели (а это не только практикующие маркетологи и социологи, но и студенты соответствующих специальностей) смогут избежать ошибок и повысить эффективность использования метода фокусированного группового интервью.

256 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0510-9, 0-7619-2071-4; формат 70x100/16; мягкий переплетофсетная2003, 4 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Фокус-группы. Практическое руководство"



Об авторах 15
Введение 16
Глава 1. Краткий обзор фокус_групп 25
Глава 2. Планирование фокус_группы 41
Глава 3. Разработка плана вопросов 59
Глава 4. Участники фокус_группы 91
Глава 5. Мастерство проведения фокус_группы 121
Глава 6. Анализ результатов проведения фокус_группы 153
Глава 7. Составление отчета 175
Глава 8. Типы фокус_групп 189
Глава 9. Адаптация фокус_групп к аудитории и окружению 205
Глава 10. Модификации фокус_групп 221
Глава 11. Качество исследования с использованием
фокус_групп: вопросы и ответы 229
Ссылки 243
Предметный указатель 245


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100