|
Авторы этой книги подготовили отличное практическое руководство, опираясь на которое, специалисты могут провести фокус-группу, обработать ее результаты и сделать презентацию. В книге показаны возможности использования специализированных
компьютерных программ для обработки результатов проведения фокус-групп. Многочисленные советы и рекомендации авторов основываются на их богатом опыте проведения фокус-групп. Следуя им, читатели (а это не только практикующие маркетологи и социологи, но и
студенты соответствующих специальностей) смогут избежать ошибок и повысить эффективность использования метода фокусированного группового интервью.
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
Разделы каталога:
Об авторах 15
Введение 16
Глава 1. Краткий обзор фокус_групп 25
Глава 2. Планирование фокус_группы 41
Глава 3. Разработка плана вопросов 59
Глава 4. Участники фокус_группы 91
Глава 5. Мастерство проведения фокус_группы 121
Глава 6. Анализ результатов проведения фокус_группы 153
Глава 7. Составление отчета 175
Глава 8. Типы фокус_групп 189
Глава 9. Адаптация фокус_групп к аудитории и окружению 205
Глава 10. Модификации фокус_групп 221
Глава 11. Качество исследования с использованием
фокус_групп: вопросы и ответы 229
Ссылки 243
Предметный указатель 245
| Главная страница |
| Каталог книг |
| Об издательстве |
| Контакт |
| Для авторов |
| Вакансии |
| Подписка на новости |
| Издательство "Диалектика" |
|
|
Блог Виктора Штонда |
 Отвечает на вопросы генеральный директор издательства |
|
|
|
Copyright © 1992-2010 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"
|
