|
Фокус-группы. Практическое руководство
Ричард Крюгер, Мэри Энн Кейси
Focus Groups: A Practical Guide For Applied Research, 3rd Edition
Richard A. Krueger, Mary Anne Casey
|
Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу
|
Авторы этой книги подготовили отличное практическое руководство, опираясь на которое, специалисты могут провести фокус-группу, обработать ее результаты и сделать презентацию. В книге показаны возможности использования специализированных компьютерных программ для
обработки результатов проведения фокус-групп. Многочисленные советы и рекомендации авторов основываются на их богатом опыте проведения фокус-групп. Следуя им, читатели (а это не только практикующие маркетологи и социологи, но и студенты соответствующих специальностей) смогут
избежать ошибок и повысить эффективность использования метода фокусированного группового интервью.
256 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0510-9, 0-7619-2071-4; формат 70x100/16; мягкий переплет2003, 4 кв.; Вильямс.
|
|
|
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
- Маркетинг для "чайников" 2-е издание, Александр Хайем
- Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство, 4-е издание, Нэреш К. Малхотра
- Microsoft Office Excel : Основы маркетинговых исследований, Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш
- Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений, Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос
- Сетевой маркетинг для "чайников", Зиг Зиглар, Джон П. Хейз
- Статистика для менеджеров с использованием Microsoft Office Excel, 4-е издание, Дэвид М. Левин, Дэвид Стефан, Тимоти С. Кребиль, Марк Л. Беренсон
- Интернет-маркетинг для "чайников", Фрэнк Каталано, Бад Смит
- Новые технологии в маркетинге: золотой ключик к лояльности потребителей, Том Осентон
Разделы каталога:
Выбор книг по ключевым словам:
книга, фокус-группа, презентация, руководство, результат, маркетинг, социолог, студент, интервью, проведение, |
Оглавление книги "Фокус-группы. Практическое руководство"
Об авторах 15
Введение 16
Глава 1. Краткий обзор фокус_групп 25
Глава 2. Планирование фокус_группы 41
Глава 3. Разработка плана вопросов 59
Глава 4. Участники фокус_группы 91
Глава 5. Мастерство проведения фокус_группы 121
Глава 6. Анализ результатов проведения фокус_группы 153
Глава 7. Составление отчета 175
Глава 8. Типы фокус_групп 189
Глава 9. Адаптация фокус_групп к аудитории и окружению 205
Глава 10. Модификации фокус_групп 221
Глава 11. Качество исследования с использованием
фокус_групп: вопросы и ответы 229
Ссылки 243
Предметный указатель 245
|
