Брэндинг

Стивен Кумбер

Branding
Stephen Coomber
книга Брэндинг

Тираж данной книги закончился.
Оглавление
Пролистать книгу

Понятие "брэнд" уже давно покинуло пределы своей "малой родины" — маркетинга. Теперь в категориях брэндов рассуждают как о традиционных товарах и услугах, так и любых культурных и социальных феноменах, будь то тенденции в искусстве, восприятие отдельного государства или персоналии. Слово "брэнд" и его производные употреблять стало модно. О том, как правильно это делать, и что означают такие концепции, как капитал брэнда, корпоративный брэнд, глобальный брэнд и т.п., и повествует эта книга. В ней также рассматриваются специфические аспекты брэндинга — оценка капитала брэнда и задачи отражения изменения капитала брэнда в финансовой отчетности. Своими соображениями на этот счет делятся такие маститые знатоки как Дэвид Аакер, Филипп Котлер, Джон Квелч, Эл Райс и Тэд Левитт. Словом, данная книга — пособие для тех, кто желает создать сильный и конкурентоспособный брэнд, неважно — в традиционном ли экономическом измерении, или же в современном широком толковании этого понятия.

174 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0567-2, 1-8411-2410-9; формат 84x108/32; мягкий переплетгазетная2004, 1 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Брэндинг"

Содержание

Предисловие 8
Глава 1. Концепция 15
Глава 2. Эволюция 28
Глава 3. Электронная экспансия 43
Глава 4. Глобальный аспект 59
Глава 5. Новые направления развития брэндинга 75
Глава 6. Практика брэндинга: истории успеха 95
Глава 7. Основные теоретические концепции брэндинга 122
Глава 8. Информационные ресурсы 144
Глава 9. Десять советов начинающим 156
FAQs. Перечень типичных вопросов 169
Благодарности 171


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100