|
Управление товаром
3-е издание
Дональд Р. Леманн, Расселл С. Винер
Product Management Third Edition MH
Donald R. Lehmann, Russell S. Winner
|
Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу
|
В третьем издании книги авторы сосредоточили внимание на трех основных задачах, решение которых входит в обязанности менеджеров по товарам: анализ рынка; разработка целей и стратегий для соответствующего товара или услуги; принятие решений о цене, рекламе, продвижении,
каналам распространения и обслуживания. Основные отличия этой книги от других аналогичных изданий состоят в ее практической ориентации, детальном описании процесса принятия решений и попытке смоделировать реальную работу менеджера по товару.
624 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0634-2, 0-07-027549-1; формат 70x100/16; твердый переплет2004, 3 кв.; Вильямс.
|
|
|
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
- Основы организационного поведения 8-е издание, Стивен. П. Роббинз
- Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена, Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор
- Управление отделом продаж. Планирование. Организация. Контроль. 7-е издание, Марк Джонстон, Грег Маршалл
- Бизнес-анализ с помощью Microsoft Office Excel. Издание 2005 года, Конрад Карлберг
- Руководство по управленческому консалтингу, Сугата Бисвас, Дэрил Твитчелл
- Стратегический маркетинг, 6-е издание, Дэвид В. Кревенс
- Ошибки и успехи в маркетинге, 8-е издание, Роберт Ф. Хартли
- Маркетинг B2B и промышленный брендинг, Стив Минетт
- Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание, Нэреш К. Малхотра
Разделы каталога:
Выбор книг по ключевым словам:
product management, d. lehmann, r. winner, marketing planning, competitor analysis, customer analysis, new product, price, promotion, леманн, виннер, товар, ценообрзование, продвижение, стимулирование, реклама, план маркетинга, жизненный цикл товара, продакт-менеджмент, брэнд-менеджер, бренд-менеджер, конкуренция, потребители, продуктовая политика, товарная политика, маркетинговый комплекс. потенциал рынка, прогнозирование объема продаж., |
Оглавление книги "Управление товаром"
Предисловие 17
Глава 1. Что такое управление товаром 23
Глава 2. Маркетинговое планирование 51
Глава 3. Определение сферы конкуренции 77
Глава 4. Анализ привлекательности категории товара 105
Глава 5. Анализ конкурентов 133
Глава 6. Анализ особенностей поведения потребителей 179
Глава 7. Прогнозирование потенциала рынка и сбыта 253
Глава 8. Разработка стратегии товара 297
Глава 9. Новые товары 335
Глава 10. Принятие решений в сфере ценообразования 371
Глава 11. Решения в сфере рекламной деятельности 413
Глава 12. Стимулирование сбыта 461
Глава 13. Управление каналами 501
Глава 14. Сервис и прямой маркетинг с ориентацией на потребителя 529
Глава 15. Финансовый анализ в управлении товаром 571
Глава 16. Маркетинговые показатели 601
Предметный указатель 615
|
