Управление товаром

3-е издание
Дональд Р. Леманн, Расселл С. Винер

Product Management Third Edition MH
Donald R. Lehmann, Russell S. Winner
книга Управление товаром, 3-е издание

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

В третьем издании книги авторы сосредоточили внимание на трех основных задачах, решение которых входит в обязанности менеджеров по товарам: анализ рынка; разработка целей и стратегий для соответствующего товара или услуги; принятие решений о цене, рекламе, продвижении, каналам распространения и обслуживания. Основные отличия этой книги от других аналогичных изданий состоят в ее практической ориентации, детальном описании процесса принятия решений и попытке смоделировать реальную работу менеджера по товару.

624 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0634-2, 0-07-027549-1; формат 70x100/16; твердый переплетофсетная2004, 3 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Управление товаром"



Предисловие 17
Глава 1. Что такое управление товаром 23
Глава 2. Маркетинговое планирование 51
Глава 3. Определение сферы конкуренции 77
Глава 4. Анализ привлекательности категории товара 105
Глава 5. Анализ конкурентов 133
Глава 6. Анализ особенностей поведения потребителей 179
Глава 7. Прогнозирование потенциала рынка и сбыта 253
Глава 8. Разработка стратегии товара 297
Глава 9. Новые товары 335
Глава 10. Принятие решений в сфере ценообразования 371
Глава 11. Решения в сфере рекламной деятельности 413
Глава 12. Стимулирование сбыта 461
Глава 13. Управление каналами 501
Глава 14. Сервис и прямой маркетинг с ориентацией на потребителя 529
Глава 15. Финансовый анализ в управлении товаром 571
Глава 16. Маркетинговые показатели 601
Предметный указатель 615


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100