|
Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений
Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос
There's No Business That's Not Show Business. Marketing in the Experience Culture
Bernd Schmitt, David Rogers, Karen Vrotsos
|
Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу
Рецензии на книгу
|
Попрощайтесь с "бизнесом как у всех"! Книга Бизнес в стиле шоу рассказывает о том, как использовать бизнес в стиле шоу, чтобы не затеряться в суете рынка, дифференцировать свою продукцию или бренд, увлечь потребителей — и, тем самым, создать для них настоящую ценность.
Авторы приводят примеры успешного бизнеса в стиле шоу, а также рассказывают о современных техниках, с помощью которых компании разжигают любопытство потребителей, выводят на рынок новые товары, выстраивают бренды и устанавливают прочные отношения с покупателями. Бизнес в
стиле шоу предлагает новое поколение маркетинговых средств — гастрольные шоу, проповедование бренда, мультимедийный театр, и пр. — которые безотказно действуют на любого потребителя в любой отрасли.
Книга Бизнес в стиле шоу будет интересна менеджерам и маркетологам, которые стремятся создать уникальную потребительскую ценность своих товаров и услуг и предложить клиентам (как внешним, так и внутренним) качественно новый уровень отношений.
400 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0832-9, 0-13-047119-4; формат 84x108/32; твердый переплет2005, 3 кв.; Вильямс.
|
|
|
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
- Веб-аналитика: анализ информации о посетителях веб-сайтов. Web-аналитика, Авинаш Кошик
- Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена, Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор
- Презентация в стиле дзен: дизайн, разработка, проведение и примеры, Гарр Рейнольдс
- Фрикономика. Мнение экономиста-диссидента о неожиданных связях между событиями и явлениями, Стивен Д. Левитт, Стивен Дж. Дабнер
- Бесценные: как превратить обычные товары в необычные впечатления, Диана ЛаСалль, Терри А. Бриттон
- В поисках совершенства: уроки самых успешных компаний Америки, Томас Дж. Питерс, Роберт Х. Уотерман, мл.
Разделы каталога:
Выбор книг по ключевым словам:
show business, there is no business that’s not show business, bernd schmitt, david rogers, karen vrotsos, бизнес в стиле шоу, бернд шмитт, дэвид роджерс, карен вроцос, шоу-бизнес, шоу-маркетинг, проповедник бренда, бренд, брендинг, стратегия бренда, уличный театр, постановка шоу, фантазийное пространство, молва, маркетинг, отзывы, buzz-marketing, маркетинговое средство, интерактивное торговое пространство, образ бренда, стратегия бренда, потребители, web-шоу, шоу в internet, лидерство, лидерство в стиле шоу, шоу-лидер, внутреннее шоу, бюджет шоу, музей бренда, достопримечательность бренда, позиционирование бренда, шоу потребителей, реальное шоу, гастрольное шоу, реклама, |
Оглавление книги "Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений"
За кулиами
ПРЕДИСЛОВИЕ 13
БЛАГОДАРНОСТИ АВТОРОВ 17
ВВЕДЕНИЕ ОТ ПРОСТОГО БИЗНЕСА
К БИЗНЕСУ В СТИЛЕ ШОУ 19
ЧАСТЬ I ТИПЫ ШОУ 45
ГЛАВА 1 РЕАЛЬНЫЕ ШОУ 47
ГЛАВА 2 ФАНТАЗИЙНЫЕ ШОУ-ПРОСТРАНСТВА 71
ГЛАВА 3 ШОУ И НЕТРАДИЦИОННЫЕ СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 99
ГЛАВА 4 АЖИОТАЖ, ПРОПОВЕДНИКИ И ШОУ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 119
ГЛАВА 5 СОЧЕТАНИЕ ШОУ РАЗНЫХ ТИПОВ 141
ЧАСТЬ II КАК СДЕЛАТЬ БИЗНЕС В СТИЛЕ ШОУ УСПЕШНЫМ 165
ГЛАВА 6 КАК СОГЛАСОВАТЬ ШОУ С БРЕНДОМ 167
ГЛАВА 7 ОТНОШЕНИЯ С КЛИЕНТАМИ В БИЗНЕСЕ В СТИЛЕ ШОУ 189
ГЛАВА 8 КАК РАСШИРИТЬ ВОЗДЕЙСТВИЕ ШОУ 217
ГЛАВА 9 ОЦЕНКА ВЫГОД, БЮДЖЕТ
И РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ ИНВЕСТИЦИЙ 229
ЧАСТЬ III ВНУТРЕННЯЯ ОРГАНИЗАЦИЯ В ТРАДИЦИЯХ БИЗНЕСА
В СТИЛЕ ШОУ 249
ГЛАВА 10 ВНУТРЕННИЕ ШОУ ДЛЯ СЛУЖАЩИХ И ПАРТНЕРОВ 251
ГЛАВА 11 КАК ПОСТАВИТЬ СОБСТВЕННОЕ ШОУ: ТРИ "С" И ОПЕРА IBM 273
ГЛАВА 12 ОБРАЗ, МИФ И ЭТОС В ЛИДЕРСТВЕ 299
ГЛАВА 13 ЛИДЕРСТВО В СТИЛЕ ШОУ: "ЗАЛ СЛАВЫ" 309
ЧАСТЬ IV БИЗНЕС В СТИЛЕ ШОУ И КУЛЬТУРА ВПЕЧАТЛЕНИЙ 337
ГЛАВА 14 ЛАС-ВЕГАС 339
ГЛАВА 15 КУЛИНАРНЫЙ БИЗНЕС 357
ГЛАВА 16 БИЗНЕС ИСКУССТВ 367
ПРЕДМЕТНЫЙ УКАЗАТЕЛЬ 392
|
