|
Введение в маркетинг
8-е издание
Гари Армстронг, Филип Котлер
Marketing: An Introduction, 8th edition
Gary Armstrong, Philip Kotler
|
Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу
|
Совместными усилиями двух известных специалистов — Гари Армстронга и Филипа Котлера — был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно
сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально
"напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.
832 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1262-6, 0-13-186591-9; формат 70x100/16; твердый переплет2007, 3 кв.; Вильямс.
|
|
|
|
Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:
- Бизнес-анализ с помощью Microsoft Excel, 2-е исправленное издание 2007 года, Конрад Карлберг
- Microsoft Office Excel : Основы маркетинговых исследований, Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш
- Маркетинг для "чайников" 2-е издание, Александр Хайем
- Маркетинг ведущих компаний: выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке, Майкл Трейси, Фред Вирсема
- Основы маркетинга, 4-е европейское издание, Филип Котлер, Вероника Вонг, Джон Сондерс, Гари Армстронг
- Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство, 4-е издание, Нэреш К. Малхотра
- Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений, Бернд Шмитт, Дэвид Роджерс, Карен Вроцос
- Интернет-маркетинг для "чайников", Фрэнк Каталано, Бад Смит
Разделы каталога:
Оглавление книги "Введение в маркетинг"
Добро пожаловать! 17
Предисловие 18
Благодарности 23
Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом 27
Глава 1. Маркетинг: управление прибыльными отношениями с клиентами 29
Глава 2. Корпоративная и маркетинговая стратегии: использование
для построения отношений с клиентами 85
Часть II. Понимание рынка и потребителей 133
Глава 3. Маркетинговая среда 135
Глава 4. Управление маркетинговой информацией 185
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение 233
Часть ІІІ. Выбор стратегии маркетинга и разработка маркетингового
комплекса 285
Глава 6. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования 287
Глава 7. Товарная политика компании 343
Глава 8. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла 393
Глава 9. Ценообразование: задачи и стратегии 427
Глава 10. Управление каналами распределения и товародвижением 479
Глава 11. Оптовая и розничная торговля 525
Глава 12. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама и связи
с общественностью 569
Глава 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации: личная продажа и стимулирование сбыта 611
Часть IV. Новые аспекты маркетинга 655
Глава 14. Маркетинг в цифровую эпоху 657
Глава 15. Глобальный рынок 715
Глава 16. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика
в маркетинге 751
Словарь терминов и понятий 793
Предметный указатель 815
|
