Введение в маркетинг

8-е издание
Гари Армстронг, Филип Котлер

Marketing: An Introduction, 8th edition
Gary Armstrong, Philip Kotler
книга Введение в маркетинг, 8-е издание

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

Совместными усилиями двух известных специалистов — Гари Армстронга и Филипа Котлера — был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально "напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

832 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1262-6, 0-13-186591-9; формат 70x100/16; твердый переплетгазетная2007, 3 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Введение в маркетинг"





Добро пожаловать!     17
Предисловие     18
Благодарности     23
Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом     27
Глава 1. Маркетинг: управление прибыльными отношениями с клиентами     29
Глава 2. Корпоративная и маркетинговая стратегии: использование
для построения отношений с клиентами     85
Часть II. Понимание рынка и потребителей     133
Глава 3. Маркетинговая среда     135
Глава 4. Управление маркетинговой информацией     185
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение     233
Часть ІІІ. Выбор стратегии маркетинга и разработка маркетингового
комплекса     285
Глава 6. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования     287
Глава 7. Товарная политика компании     343
Глава 8. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла     393
Глава 9. Ценообразование: задачи и стратегии     427
Глава 10. Управление каналами распределения и товародвижением     479
Глава 11. Оптовая и розничная торговля     525
Глава 12. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама и связи
с общественностью     569
Глава 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации: личная продажа и стимулирование сбыта     611
Часть IV. Новые аспекты маркетинга     655
Глава 14. Маркетинг в цифровую эпоху     657
Глава 15. Глобальный рынок     715
Глава 16. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика
в маркетинге     751
Словарь терминов и понятий     793
Предметный указатель     815


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100