Введение в маркетинг

8-е издание

Гари Армстронг, Филип Котлер

Marketing: An Introduction, 8th edition
Gary Armstrong, Philip Kotler

Где купить книгу
Оглавление
Пролистать книгу

Совместными усилиями двух известных специалистов — Гари Армстронга и Филипа Котлера — был создан прекрасный учебник по маркетингу для начинающих. Эта книга в популярной, увлекательной и доступной форме познакомит вас с основами маркетинга. В книге удивительно удачно сочетаются теоретические сведения, примеры их практического применения в реальной жизни и специальные методические приемы, облегчающие усвоение материала. Последняя особенность делает эту книгу полезной не только для студентов, но и для преподавателей. Кроме того, вся книга буквально "напичкана" информацией о перспективах развития маркетинга, связанных с новыми маркетинговыми технологиями, Интернетом, электронными базами данных, особенностями проведения исследований в Web и использованием технологических преимуществ глобальных коммуникаций.

832 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1262-6, 0-13-186591-9; формат 70x100/16; твердый переплетгазетная2007, 3 кв.; Вильямс.

Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:

Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Google Analytics для профессионалов, 3-е издание, Брайан Клифтон
Основы маркетинга, 5-е европейское издание, Филип Котлер, Гари Армстронг, Вероника Вонг, Джон Сондерс
Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов, Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
Маркетинг для "чайников" 2-е издание, Александр Хайем
Microsoft Office Excel : Основы маркетинговых исследований, Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш

Разделы каталога:

Оглавление книги "Введение в маркетинг"

Добро пожаловать!     17
Предисловие     18
Благодарности     23
Часть I. Маркетинг и процесс управления маркетингом     27
Глава 1. Маркетинг: управление прибыльными отношениями с клиентами     29
Глава 2. Корпоративная и маркетинговая стратегии: использование
для построения отношений с клиентами     85
Часть II. Понимание рынка и потребителей     133
Глава 3. Маркетинговая среда     135
Глава 4. Управление маркетинговой информацией     185
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение     233
Часть ІІІ. Выбор стратегии маркетинга и разработка маркетингового
комплекса     285
Глава 6. Достижение конкурентных преимуществ с помощью сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования     287
Глава 7. Товарная политика компании     343
Глава 8. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла     393
Глава 9. Ценообразование: задачи и стратегии     427
Глава 10. Управление каналами распределения и товародвижением     479
Глава 11. Оптовая и розничная торговля     525
Глава 12. Интегрированные маркетинговые коммуникации: реклама и связи
с общественностью     569
Глава 13. Интегрированные маркетинговые коммуникации: личная продажа и стимулирование сбыта     611
Часть IV. Новые аспекты маркетинга     655
Глава 14. Маркетинг в цифровую эпоху     657
Глава 15. Глобальный рынок     715
Глава 16. Маркетинг и общество: социальная ответственность и этика
в маркетинге     751
Словарь терминов и понятий     793
Предметный указатель     815

Подписка на новости

Издательство
"Диалектика"

Рекомендуемые книги

Google Analytics для профессионалов, 3-е издание

Основы маркетинга, 5-е европейское издание

Книга для всех

Цифровая фотография. Том 1

Блог Виктора Штонда

Блог генерального директора Виктора Штонда

Отвечает на вопросы
генеральный директор издательства