Основы маркетинга. Краткий курс

Филипп Котлер

Essentials of Marketing
Philipp Kotler
книга Основы маркетинга. Краткий курс

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу
Рецензии на книгу

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

496 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1733-1, 0-1355-7232-0; формат 70x100/16; твердый переплетгазетная2013, 4 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Основы маркетинга. Краткий курс"

Введение     18
Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей     20
Глава 2. Процесс управления маркетингом     50
Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации     77
Глава 4. Маркетинговая среда     102
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей     138
Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей     174
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов и позиционирование товара     200
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги     229
Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла     264
Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования     289
Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования     310
Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение     327
Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля     358
Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования     401
Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью     427
Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом     461
Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг     484
Глава 18. Стратегия, планирование, контроль     523
Глава 19. Международный маркетинг     555
Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности     577
Глава 21. Маркетинг и общество     596
Приложение А. Арифметика маркетинга     622
Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга     632
Предметный указатель     643


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100