Основы маркетинга. Краткий курс

Филипп Котлер

Essentials of Marketing
Philipp Kotler
книга Основы маркетинга. Краткий курс
(увеличить обложку)

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

PDF книги Вы можете приобрести через сервис Oplata.Info

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера "Основы маркетинга", выпущенной издательством "Прогресс" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса.

Книга, которую Вы держите в руках, — единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений.

Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

496, c ил стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-2013-3, 0-1355-7232-0; формат 70x100/16; твердый переплетофсетная27.07.2017; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:









Оглавление книги "Основы маркетинга. Краткий курс"



Введение          15
Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих
потребностей     17
Глава 2. Процесс управления маркетингом     39
Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой
информации     59
Глава 4. Маркетинговая среда     77
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение
потребителей     103
Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных
потребителей     131
Глава 7. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов
и позиционирование товара     151
Глава 8. Разработка товаров: товары, товарные марки,
упаковка, услуги     173
Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы
жизненного цикла     199
Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика
ценообразования     219
Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме
ценообразования     235
Глава 12. Методы распространения товаров: каналы
распределения и товародвижение     247
Глава 13. Методы распространения товаров:
розничная и оптовая торговля     271
Глава 14. Продвижение товаров: стратегия
коммуникации и стимулирования     303
Глава 15. Продвижение товаров: реклама, стимулирование сбыта
и связи с общественностью     323
Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом     349
Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг     367
Глава 18. Стратегия, планирование, контроль     395
Глава 19. Международный маркетинг     419
Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой
деятельности     435
Глава 21. Маркетинг и общество     449
Приложение А. Арифметика маркетинга     469
Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга     477
Предметный указатель     485


Copyright © 1992-2018 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100