| Автор(ы): | Кевин Лейн Келлер |
| Author: | Kevin Lane Keller |
| Название: | Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом, 2-е издание |
| Title: | Strategic Brand Management and Best Practice in Branding Cases |
| Тип издания: | Начно-популярное издание |
| Сведения об издании: | 2-е издание |
| Место издания: | С.П. |
| Издатель: | Издательский дом "Вильямс" |
| Дата издания: | 2004 |
| Срок выхода в свет: | 2005, 1 кв. |
| Количество страниц: | 704, с ил. |
| Сопровод. материалы: | <нет> |
| Серия: | Не серийная |
| ISBN (русск): | 5-8459-0682-2 |
| ISBN (англ): | 0-1304-0412-7 |
| УДК: | 659.1:658.626 |
| Barcode: | 9785845906823 |
| Формат: | 70x100/16 |
| Тип бумаги: | офсетная |
| Аннотация: | Автор книги Стратегический брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позволяющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. Сегодня никто не сомневается, что торговая марка — один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. В книге Стратегический брэнд-менеджмент читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, индивидуальных торговых марок; с концепцией капитала марки и тремя основными способами формирования капитала марки; с разными системами измерения капитала марки; с альтернативными стратегиями брэндинга и способами выстраивания иерархий торговых марок и формирования портфелей торговых марок; со способами корректировки стратегий брэндинга в связи с изменением обстоятельств и для учета национальных особенностей с целью максимизации капитала марки. Книга будет интересна разным читателям — студентам, менеджерам и аналитикам, высшему руководству крупного, среднего и малого бизнеса, маркетологам. |
Для получения дополнительной информации о книге щелкните на этой ссылке