Оглавление

Маленькое, но гордое предисловие 9
Глава 1. Как это начинается 11
Глава 2. Что такое рекламный ролик 13
Глава 3. Что рекламирует рекламный ролик 17
Глава 4. Зачем маркетинг рекламному ролику 25
Глава 5. Как заранее узнать, что ролик хороший 33
Глава 6. Простые правила настоящего ролика 45
Глава 7. Механизмы воздействия и убеждения 51
Глава 8. Основные инстинкты в ролике 65
Глава 9. Хронометраж ролика 77
Глава 10. Сериал ролика 83
Глава 11. Ролик в рекламном блоке 91
Глава 12. Аудитория ролика 99
Глава 13. Ролик или телемагазин? 109
Глава 14. Виды рекламных роликов 113
Глава 15. От брифа к идее ролика 121
Глава 16. Сценарий рекламного ролика 127
Глава 17. Раскадровка как борьба со страхом рекламодателя 141
Глава 18. Что надо выбрать до съемки 149
Глава 19. Кастинг ролика 155
Глава 20. Съемка ролика и рекламодатель 165
Глава 21. Постпродакшн и монтаж ролика 181
Глава 22. Сдача-приемка ролика 191
Глава 23. Смета ролика и экономия затрат 199
Глава 24. Как сыграть роль рекламодателя 209
Предметный указатель 217