Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации

Джон Филип Джоунс

The Advertising Business : Operations, Creativity, Media Planning, Integrated Communications
John Philip Jones
книга Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

Книга будет небесполезна всем участникам рекламного рынка, находящимся как по одну, так и по другую сторону его "прилавка". Вы научитесь с максимальной выгодой использовать результаты исследований и эффективно претворять их в жизнь. Узнаете, как оценивать достоверность информации, собранной во время исследования, как выбирать оптимальные для получения необходимой информации методы проведения исследований. И главное, получите доказательства того, что в рекламном бизнесе эффективность принимаемых решений напрямую зависит от выводов, сделанных в результате исследования, на которые вы опираетесь в своей профессиональной деятельности. Автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории. Книга также включает в себя детальное описание таких тематик: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. Эта книга рассчитана на специалистов по рекламе и маркетингу, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.

784 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0831-0, 0-7619-1239-8; формат 84x108/32; твердый переплетофсетная2005, 3 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации"


     
Об авторах книги     28
1. Введение: рекламный бизнес     
Джон Филип Джоунс     47
Часть I Принципы работы рекламных агентств     67
2. Некоторые секреты управления рекламным агентством     
Эрик Моуэр     69
3. Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве     
Джей Квинн     87
4. Планирование работы с клиентом. Британский вариант     
Николас Стэйвли     97
Планирование работы с клиентом.
Американский вариант
Дамиан О'Молли     105
5. Творческие аспекты создания рекламы     
Джереми Буллмор     119
6. Арт-директор     
Джон Л. Селлерс     133
Комментарии редактора книги по поводу рекламной кампании водки Absolut     
Джон Филип Джоунс     140
7. Составление бюджета рекламы и кривая интенсивности рекламы     
Джон Филип Джоунс     145
8. Изменения на рынке средств размещения рекламы     
Карла В. Ллойд     159
9. Сотрудник рекламного агентства - специалист
по покупке средств размещения рекламы     
Дебра Л. Мерскин     175
10. Системы оплаты услуг рекламных агентств     
Рана С. Саид     191
11. Поиск новых партнеров     
Рандалл Ротенберг     205
12. Культура рекламного агентства     
Джон Филип Джоунс     223
Часть II Творческие аспекты     245
13. Стратегия рекламы     
Джон Филип Джоунс     247
14. Телевизионная реклама. Запоминание без личной заинтересованности     
Герберт Э. Кругман     263
15. Взгляд практика на юмор в телевизионной рекламе     
Джереми Буллмор     277
16. Взгляд исследователя на юмор в телевизионной рекламе     
Пола Пирс     287
17. Знаменитости в рекламе     
Абхилаша Мехта     303
18. Эмоции и реклама     
Эстер Торсон     329
19. Иерархии эффектов в теориях рекламы     
Джон Филип Джоунс     341
20. Когнитивный диссонанс и избирательное восприятие в рекламе     
Кэрри Браун
Нуйчаяда Пангсапа
Беци-Линн Хэнк     349
21. Творческие характеристики успешной телевизионной рекламы     
Джон Филип Джоунс     361
22. Сравнительная реклама     
Джен С. Слейтер     367
23. Два популярных рекламных показателя     
Джон Филип Джоунс     379
24. Правда и ложь в рекламе     
Дэвид Огилви     383
25. Стоимость телевизионной рекламы     
Джен С. Слейтер     387
Часть III Работа со средствами размещения рекламы     403
26. О медиа и медиумах: тонкости терминологии     
Стивен П. Фелпс     405
27. Непрерывная телевизионная реклама     
Эрвин Эфрон     409
28. Что сегодня означает "эффективная частота"     
Джон Филип Джоунс     427
29. Бартерное синдицирование     
Брайан Филип Вебстер     447
30. Кабельное телевидение     
Джеремая Л. Розен
Лора Э. Йорк
Эйлин (Ши-Ай) Ку     461
Часть IV Стимулирование сбыта и специализированные средства
размещения рекламы     475
31. Тенденции стимулирования сбыта     
Джон Филип Джоунс     477
32. Интегрированные маркетинговые коммуникации
и их связь с традиционной рекламой     
Дон Э. Шульц     483
33. Интегрированные маркетинговые коммуникации на практике     
Джон Дейтон     503
34. На пути к онлайновой маркетинговой стратегии     
Рекс Бриггс     529
35. Прямой маркетинг     
Сидни К. Либенсон     557
36. Творческие принципы рекламы с обратной связью     
Эмили Зоель     577
37. Сравнение стимулирования сбыта и рекламы по эффективности     
Джон Филип Джоунс     595
38. Специальная реклама     
Уильям Х. Болен     613
39. Маркетинг на массовых зрелищных мероприятиях     
Ширли Ф. Тейлор
Пегги Х. Каннингем     625
40. Спортивный маркетинг и Суперкубок НФЛ     
Рик Бертон     653
41. Корпоративная реклама     
Бет Э. Барнс     679
42. Упаковка товара как безмолвный продавец     
Джен С. Слейтер     691
43. Связи с общественностью и реклама     
Ян Р. Брюс     705
Часть V Законодательство и этика     721
44. Верховный суд США и защита рекламы
Первой поправкой к Конституции США     
Джей Б. Райт     723
45. Этические проблемы рекламы     
Пегги Х. Каннингем     739
Предметный указатель     759


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100