Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик

Гаврилов Константин Валериевич

Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу

В этой книге впервые в России собраны практические советы, как сделать настоящий успешный рекламный ролик. Книга написана профессионалом рекламы, который как делал ролики, так и был их заказчиком. Его обширный практический опыт обобщен здесь с единственной целью: перекинуть мост через пропасть непонимания между заказчиком-бизнесменом и создателями-творцами. В книге вы найдете ответы на все вопросы, волнующие рекламодателя, и узнаете, почему надо вникать в этапы производства ролика и как это следует делать. Она научит вас принимать осмысленные решения, которые позволят правильно задумать, сделать и оценить рекламный ролик, а значит, достичь поставленных целей. Книга будет полезна всем, кто работает в бизнесе, с ним и для него.

224 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-1290-9; формат 70x100/16; твердый переплетсерия Практика реального бизнеса; 2007, 3 кв.; Вильямс.

Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разящая реклама. Как создать самую лучшую в мире печатную рекламу брендов в XXI веке, 2-е издание, Джим Эйтчисон
Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации, Джон Филип Джоунс
Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов", Люк Салливан
Пусть о вас заговорят: как формировать спрос с помощью молвы, Мариан Зальцман, Айра Мататия, Энн О'Рейли
Разрыв бренда. Как возвести мост между стратегией бизнеса и креативностью, Марти Ньюмейер
Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена, Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор
Роль рекламы в создании сильных брендов, Джон Филип Джоунc
Исследования в рекламной деятельности: теория и практика, Джоэл Дж. Дэвис
Реклама для "чайников", Гэри Дал

Разделы каталога:

Выбор книг по ключевым словам:
книга, реклама на телевидении, рекламный ролик, идея, создание, этапы производства, оценка, смета, рекомендации заказчику, экономия затрат, виды рекламных роликов, механизмы воздействия, аудитория, построение и хронометраж ролика, бриф, сценарий, раскадровка, кастинг, съемка, монтаж, пост-продакшен, сдача-приемка ролика,

Оглавление книги "Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик"

Маленькое, но гордое предисловие 9
Глава 1. Как это начинается 11
Глава 2. Что такое рекламный ролик 13
Глава 3. Что рекламирует рекламный ролик 17
Глава 4. Зачем маркетинг рекламному ролику 25
Глава 5. Как заранее узнать, что ролик хороший 33
Глава 6. Простые правила настоящего ролика 45
Глава 7. Механизмы воздействия и убеждения 51
Глава 8. Основные инстинкты в ролике 65
Глава 9. Хронометраж ролика 77
Глава 10. Сериал ролика 83
Глава 11. Ролик в рекламном блоке 91
Глава 12. Аудитория ролика 99
Глава 13. Ролик или телемагазин? 109
Глава 14. Виды рекламных роликов 113
Глава 15. От брифа к идее ролика 121
Глава 16. Сценарий рекламного ролика 127
Глава 17. Раскадровка как борьба со страхом рекламодателя 141
Глава 18. Что надо выбрать до съемки 149
Глава 19. Кастинг ролика 155
Глава 20. Съемка ролика и рекламодатель 165
Глава 21. Постпродакшн и монтаж ролика 181
Глава 22. Сдача-приемка ролика 191
Глава 23. Смета ролика и экономия затрат 199
Глава 24. Как сыграть роль рекламодателя 209
Предметный указатель 217