Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю

Джеффри А. Мур

Crossing the Chasm
Geoffrey A. Moore
книга Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу
Рецензии на книгу

Маркетинг хай-тек товаров - тема, рассматриваемая Джеффри Муром в одной из самых авторитетных книг, бестселлере влиятельного делового издания Business Week. Книга посвящена вопросам маркетинга, позиционирования и продаж хай-тек товаров на массовом рынке. В частности, Джеффри Мур утверждает, что ранний и массовый рынок хай-тек товаров разделяет "пропасть", на преодоление которой и должны быть направлены все силы хай-тек предприятия. Такая "пропасть" обусловлена существенными различиями между участниками раннего рынка (технологическими энтузиастами и провидцами) и участниками массового рынка (прагматиками). Советы по преодолению этих различий, грамотному позиционированию и правильному выбору сегментов рынка вы найдете в книге Джеффри Мура Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хай-тек товаров массовому потребителю. Книга будет интересна как опытным, так и начинающим маркетологам, студентам, а также всем, чья работа связана с маркетингом и рекламой.

368 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0874-4, 0060517123; формат 84x108/32; твердый переплетофсетная2006, 1 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Преодоление пропасти: маркетинг и продажа хайтек-товаров массовому потребителю"





От автора     12
Предисловие к обновленному изданию     16
Предисловие     21
Посвящения     29
Благодарность издательства     33
Часть I. Познавая пропасть     35
Вступление. Если Билл Гейтс может быть миллиардером...     36
Глава 1. Иллюзия хайтек-маркетинга     44
Глава 2. Просветление хайтек-маркетинга     70
Часть II. Прыжок через пропасть     123
Глава 3. Аналогия: день высадки союзников в Нормандии     124
Глава 4. Найдите точку атаки     164
Глава 5. Подготовка сил вторжения     191
Глава 6. Подготовка к битве     230
Глава 7. Начало вторжения     278
Заключение. За пределами пропасти     322
Предметный указатель     360


Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100