Маркетинг: загальний курс, 5-е видання

Гари Армстронг, Филипп Котлер
Marketing: An Introduction, 5th Edition (UKRAINIAN)
Philip Kotler

Цены на книгу
Оглавление
Пролистать книгу

Спільними зусиллями двох відомих фахівців — Гарі Армстронга та Філіпа Котлера — створено чудовий підручник з маркетингу для початківців. Ця книга у популярній, захоплюючий та доступній формі познайомить вас з основами маркетингу. В книзі напрочуд вдало поєднано теоретичні положення, приклади їх практичного використання у реальному житті та спеціальні методичні прийоми, які полегшують засвоєння матеріалу. Остання особливість робить цю книжку корисною не лише для студентів, але й для викладачів. Крім того, ви знайдете тут безліч прикладів та ідей стосовно перспектив розвитку маркетингу, які спричинені появою нових маркетингових технологій, Internet, електронними базами даних, особливостями проведення досліджень в Web та використанням технологічних переваг глобальних комунікацій. Наприкінці кожного розділу вам пропонується самостійно дослідити Internet і виконати конкретне завдання, завдяки цьому всі читачі зможуть ближче познайомитися з захоплюючим світом інтерактивного маркетингу. ..

608 стр., с ил.; ISBN 978-5-8459-0131-6, 0-1301-2771-X; формат 70x100/16; твердый переплет2007, 3 кв.; Вильямс.

Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Бизнес-анализ с помощью Microsoft Excel, 2-е исправленное издание 2007 года, Конрад Карлберг
Microsoft Office Excel : Основы маркетинговых исследований, Элвин С. Бернс, Рональд Ф. Буш
Маркетинг для "чайников" 2-е издание, Александр Хайем
Маркетинговые исследования с помощью SPSS. Практическое руководство, 4-е издание, Нэреш К. Малхотра
Маркетинговый план: практическое руководство по разработке, Мэриан Берк Вуд
Интернет-маркетинг для "чайников", Фрэнк Каталано, Бад Смит

Разделы каталога:

Оглавление книги "Маркетинг: загальний курс, 5-е видання"

Про авторів
Передмова

Частина 1. Маркетинг та процес управління маркетингом
Розділ 1. Маркетинг в мінливому світі: поняття споживчої цінності та задоволення споживача
Розділ 2. Стратегічне планування та маркетинг

Частина II. Аналіз маркетингових можливостей
Розділ 3. Глобальне маркетингове середовище
Розділ 4. Маркетингові дослідження та маркетингові інформаційні системи
Розділ 5. Споживчі ринки та поведінка покупців

Частина ІІІ. Обрання стратегії маркетингу та розробка маркетингового комплексу
Розділ 6. Отримання конкурентних переваг за допомогою сегментування, вибору цільового ринку та позиціювання
Розділ 7. Товарна політика компанії
Розділ 8. Створення нових товарів та етапи життєвого циклу
Розділ 9. Ціноутворення: задачі та стратегії
Розділ 10. Управління каналами розподілу та товарорухом
Розділ 11. Гуртова та роздрібна торгівля
Розділ 12. Інтегровані маркетингові комунікації: реклама та зв’язки з громадськістю
Розділ 13. Інтегровані маркетингові комунікації: персональний продаж і стимулювання збуту
Розділ 14. Прямий та інтерактивний маркетинг

Частина IV. Розширення сфери використання маркетингу
Розділ 15. Глобальний ринок
Розділ 16. Маркетинг та суспільство: соціальна відповідальність та етика маркетингу