Роль рекламы в создании сильных брендов

Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

• Анатомия бренда 2, Валентин Перция и др.
• Маркетинг в Интернете: как привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов, Брайан Халлиган, Дхармеш Шах
• Google AdWords и контекстная реклама для чайников. Реклама в интернете, Хови Джейкобсон
• Реклама для "чайников", 2-е издание, Гэри Дал
• Заповеди заказчика телевизионной рекламы. Как сделать успешный рекламный ролик., Гаврилов Константин Валериевич
• Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика, Букша Ксения Сергеевна
• Рекламная пауза. Откровения креативного директора. Руководство по созданию грандиозной рекламы от неоднократного призера "Каннских львов", Люк Салливан
• Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации, Джон Филип Джоунс

Разделы каталога:

• Книги по бизнесу » Пролистай свою книгу  » Маркетинг. Реклама
• Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама  » Брендинг
• Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама  » PR
• Книги по бизнесу » Маркетинг. Реклама  » Реклама
• Книги по бизнесу » Книги для успешного бизнеса. Избранное  » PR, бренд-менеджеру, рекламисту

1.Введение     31
Джон Филип Джоунс

Часть I
Дополнительные ценности и капитализация бренда     49

2.Дополнительные ценности бренда     
Джон Филип Джоунс     51
3.Идея бренда: "Когда следует объяснить
рекламному агентству смысл бренда?"     
Гарольд Ф. Кларк-мл.     61
4.Смыслы брендов     
Джуди Ланнон     77
5.Целостность восприятия бренда:
Влияние массовых коммуникаций на бренды     
Джон Филип Джоунс     95
6.Бренды и реклама     
Родерик Уайт     99
7.Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем?     
Пол Фелдвик     117
8.Оценка капитала бренда     
Дэвид Хейг     155
9.Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга     
Джон Филип Джоунс     173
10.Система бренд-менеджмента     
Джон Филип Джоунс     177

Часть II
Новые и растущие бренды     181

11.Маркетинговая модель для новых брендов     
Джон Филип Джоунс     183
12.Цикл первоначального роста нового бренда     
Джон Филип Джоунс     207
13.Новые бренды: Уровень и критерии успеха     
Джан С. Слейтер     215
14.Магия бренда     
Александер Байел     227
15.Как реклама создает капитал бренда     
Энди Фарр     251

Часть III
Зрелые бренды     271

16.Теория жизненного цикла     
Джон Филип Джоунс     273
17.Защитная роль рекламы     
Пол Фелдвик     279
18.Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений     
Марк Стокдейл     291
19.Маркетинг отношений     
Джон Далла Коста     307
20.Портрет бренда     
Карла Ллойд     321
21.Аргументы в пользу коллекционных брендов     
Джан С. Слейтер     339

Часть IV
Нетрадиционные сферы применения концепций бренда     
Джон Филип Джоунс     359

22.Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна     
Филип Палда     
Кристиан Палда     363
23.Станции кабельного телевидения как бренды     
Мэри Баумгартнер Джоунс     383
24."Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг"     
Джанет ДиЛоренцо Ричард Матисен     393
25.Как представлять бренды пожилым потребителям     
Делайт Омохундро     407
26.Культурные учреждения как бренды:
Роль эффективной передачи информации прямого отклика     
Гарольд Кларк мл., из разговора с Чарльзом Зиффом     427

Часть V
Развитие понимания брендов
     
Джон Филип Джоунс     441
27.Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах     
Брюс Ванден Берг     445
28.Обучение творческому процессу     
Константин Котциас     463
Предметный указатель     483