Основы маркетинга

9-е издание
Филип Котлер, Гари Армстронг

Principles of Marketing, 9/e
Philipp Kotler, Gary Armstrong
книга Основы маркетинга, 9-е издание

Где купить книгу

Оглавление
Пролистать книгу

Вниманию читателей предлагается девятое издание хорошо известной книги Основы маркетинга Филипа Котлера, написанной совместно с Гари Армстронгом. Авторы не первый раз объединились, чтобы написать учебник по маркетингу. Сообща им удалось организовать поистине увлекательное путешествие в мир маркетинга. Однако, легкий стиль изложения — не единственное достоинство этой книги. Авторы очень подробно описали революционные изменения, которые происходят в маркетинге в начале нового тысячелетия под влиянием новых технологий. В этом издании в каждой главе вы узнаете об особенностях использования Internet для конкретных целей и закрепите эти знания, выполнив специальные упражнения. А общие проблемы и перспективы использования его возможностей, как и прежде, рассмотрены в отдельной главе. Авторы предлагают своим читателям совершенно новый взгляд на построение отношений с потребителем, оценку потребительской ценности, долю компании на мировом рынке и на позиционирование. Эти новые веяния не только очень подробно описаны в учебнике, но и проиллюстрированы конкретными примерами и сопровождаются практическими заданиями, способствующими закреплению материала и приобретению определенных навыков. Именно эти новшества позволят подготовить будущих маркетологов к достойной встрече с любыми неожиданностями, которые так любит преподносить его величество Потребитель.

1200 стр., с ил.; ISBN 5-8459-0495-1, 0-13-026312-5; формат 70x100/16; твердый переплетгазетная2005, 4 кв.; Вильямс.



Понравилась книга? Порекомендуйте её друзьям и коллегам:







Книги, рекомендуемые вместе с этой книгой:

Разделы каталога:



Оглавление книги "Основы маркетинга"


     
Введение     21
Часть I. МАРКЕТИНГ И ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ     25
Глава 1. Маркетинг в меняющемся мире: создание потребительской
ценности и удовлетворенность потребителя     26
Глава 2. Стратегическое планирование и маркетинг     87
Глава 3. Глобальная маркетинговая среда     143
Часть II. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ
И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ     195
Глава 4. Маркетинговые исследования и маркетинговые информационные системы     196
Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение     249
Глава 6. Поведение потребителей на рынке предприятий     305
Глава 7. Достижение конкурентных преимуществ с помощью
сегментирования, выбора целевого рынка и позиционирования     349
Часть III. МАРКЕТИНГОВЫЙ КОМПЛЕКС     415
Глава 8. Товарная политика компании     416
Глава 9. Создание новых товаров и этапы их жизненного цикла     479
Глава 10. Ценообразование: основные решения и подходы     525
Глава 11. Стратегии ценообразования     569
Глава 12. Управление каналами распределения и товародвижением     617
Глава 13. Оптовая и розничная торговля     679
Глава 14. Стратегия интегрированных маркетинговых коммуникаций     737
Глава 15. Реклама, стимулирование сбыта и связи с общественностью     785
Глава 16. Личная продажа и управление службой сбыта     837
Глава 17. Прямой и интерактивный маркетинг     891
Часть IV. КАК УПРАВЛЯТЬ МАРКЕТИНГОМ     955
Глава 18. Конкурентные стратегии: привлечение и удержание потребителей, формирование спроса     956
Глава 19. Глобальный рынок     1021
Глава 20. Маркетинг и общество: социальная ответственность
и этика в маркетинге     1079
Приложение 1. Измерение и прогнозирование спроса     1137
Приложение 2. Вычисления в маркетинге     1147
Приложение 3. Карьера в маркетинге     1155
Словарь терминов и понятий     1172
Предметный указатель     1193











Copyright © 1992-2015 Издательская группа "Диалектика-Вильямс"

Rambler  Top100